لكل شكل من أشكال الـ #IdentityPolitics (تسييس الهوية) هناك جانب استهلاكي مصاحب: “هذه هي هويتي، هذه هي طريقة ملابسي، هذه هي الموسيقى التي أستمع إليها، وهذا هو المكان الذي أتسكع وأخرج فيه، وهذا هو المكان الذي أعيش فيه و أتسوق فيه وهذا ما أكله… إلخ” # IdentityPolitics تعزز وتساند مبدأ الإخلاص للعلامة التجارية.